Seyahat sayısı artıyor, planlar erkene çekiliyor
Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’deki gezginlerin yüzde 77’si 2026’da 2025’e kıyasla daha fazla ya da aynı sayıda tatile çıkmayı planlıyor. Katılımcıların yüzde 42’si ise tatil sayısını artırmayı hedefliyor. Ortalama bir gezginin yıl içinde iki kısa, iki uzun mesafeli seyahat planladığı görülürken, tatil rezervasyonlarının genellikle üç ay önceden yapıldığı belirtiliyor.
Sürdürülebilirlik de tatil kararlarında belirleyici bir unsur olmaya devam ediyor. Katılımcıların yüzde 84’ü seyahatlerinin çevresel etkisini dikkate alıyor, yüzde 42’si ise rezervasyon öncesinde konaklayacağı tesisin sürdürülebilirlik uygulamalarını araştırıyor.
Yapay zekâyla tatil dönemi başladı
Tatil planlamasında yapay zekâ artık ana akım haline geliyor. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 60’ından fazlası tatil planlamak veya araştırmak için yapay zekâyı kullandığını söylüyor. Bu oran geçen yıl yüzde 53’tü. Özellikle 18–24 yaş aralığındaki gençler yüzde 73 ile yapay zekâyı en çok kullanan grup olurken, 25–34 yaş aralığındakilerin yüzde 28’i bu teknolojiyi “her zaman” kullandığını belirtiyor.
Tatil planlamasında en çok tercih edilen yapay zekâ platformu yüzde 78 ile ChatGPT olurken, onu yüzde 44 ile Gemini, yüzde 18 ile Copilot izliyor. Katılımcıların yüzde 65’i gelecekte tatil rezervasyonlarını yapay zekâ aracılığıyla yaparken kendini rahat hissedeceğini söylüyor.
Yeni trend: “Lüks kaçamaklar”
2026’nın öne çıkan seyahat trendlerinden biri “lüks kaçamak” olarak öne çıkıyor. Bu kavram, tatilin başında veya sonunda SPA ya da beş yıldızlı otel gibi özel bir konaklama deneyimini kapsıyor. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 67’si bu tür bir deneyimi en az bir kez yaşadığını belirtiyor.
Z kuşağı arasında “lüks kaçamak”lar daha da popüler. Gençlerin yüzde 75’i tatilinin bir bölümünde kısa süreli de olsa üst segment bir konaklama tercih ettiğini söylüyor. Katılımcıların yarısı, tatilin başında yapılan lüks konaklamanın zihinsel olarak rahatlamaya yardımcı olduğunu, aynı oranda kişi ise tatilin sonunda yapılan lüks bir konaklamanın eve “yenilenmiş” şekilde dönmeyi sağladığını ifade ediyor.
Tutkuların peşinde tatil
Rapora göre, “tutku odaklı seyahatler” de yükselişte. Türkiye’deki gezginlerin yüzde 78’i bir tutkusu veya ilgi alanı doğrultusunda tatil yaptığını belirtiyor. Müzik ve kültürel etkinlikler yüzde 52 ile ilk sırada yer alırken, spor karşılaşmaları veya aktif spor tatilleri yüzde 46 ile ikinci sırada geliyor. Safari, doğa yürüyüşü gibi macera temalı seyahatler ise yüzde 40 oranında tercih ediliyor.
“Ülke ülke gezme” trendi yükseliyor
2026’da seyahat rotaları daha hareketli olacak. Katılımcıların yüzde 54’ü, tek bir tatil süresince birden fazla ülkeyi gezmeyi planladığını belirtiyor. “Country hopping” olarak tanımlanan bu trend, özellikle 25–34 yaş grubundaki gezginler arasında popüler.
Türkiye, 2026’da yerli gezginlerin ana tatil planlarında ilk sırada yer alırken, İtalya yüzde 18, Almanya ise yüzde 15 oranında tercih ediliyor.
Konfor, sürdürülebilirlik ve sadakat ön planda
Seyahat edenlerin konaklama tercihlerinde temizlik (%90), müşteri hizmetleri (%91) ve fiyat (%89) en önemli unsurlar arasında yer alıyor. Katılımcıların yüzde 84’ü aile dostu otelleri, yüzde 89’u ise tesisin yemek seçeneklerini önemli buluyor.
Her şey dâhil konsepti, lüks seyahat severlerin favorisi olmayı sürdürüyor. Katılımcıların yarısı 2026’da bu konsepti tercih edeceğini söylüyor. Ayrıca her üç kişiden biri, oda konumu veya erken giriş için ek ücret ödemeye hazır.
Sadakat programları da karar süreçlerinde etkili. Türkiye’deki gezginlerin yüzde 43’ü otel sadakat programlarının tercihlerini doğrudan etkilediğini belirtirken, bu oran EMEA bölgesinde yüzde 32 seviyesinde.
Marriott Bonvoy: “Seyahat alışkanlıkları dönüşüyor”
Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç, araştırmanın bulgularını şöyle değerlendirdi:
“Bu rapor, seyahat sektörünün 2026’da güçlü bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor. Tatil planlamasında yapay zekâ kullanımı artık yeni bir norm haline geldi. ‘Lüks kaçamaklar’ ve tutku odaklı seyahatler özellikle genç gezginler arasında öne çıkıyor. Seyahat edenler hâlâ değeri, sürdürülebilirliği ve aile odaklı deneyimleri ön planda tutuyor.”
