Yeni reklam filmi, ürünü öne çıkarmaktan ziyade bireyselliği, özgüveni ve “kendin gibi olma” halini merkeze alan anlatısıyla dikkat çekiyor. DİMES, popüler kültürde “Sigma” olarak tanımlanan bağımsız ve kendine özgü duruştan ilham alarak, markayı geri plana çekip bu tavrı sahiplenen tüketiciyi ön plana çıkarıyor. Film, izleyiciye “Hadi biraz da seni abartalım” diyerek samimi ve ters köşe bir iletişim dili kuruyor.
Sigma ruhu ve ters köşe anlatı
Reklam filminde kullanılan “Sen Sensin, DİMES İçecek Bi’ Şey” sloganı, gerçeklik ve otantiklik vurgusunu güçlendirirken, markanın özgüvenli duruşunu dolaylı biçimde yansıtıyor. DİMES, bu yaklaşımıyla kendisini övdüğü kitlenin bir parçası olarak konumlandırıyor ve klasik marka anlatılarının dışına çıkan bir çizgi izliyor.
Dopamin odaklı görsel dünya
DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, yeni reklam filminin görsel dünyasına ilişkin değerlendirmesinde, günümüzde dikkatin saniyelerle ölçüldüğüne dikkat çekiyor. Keten, reklamların artık tek bir mesaj ya da estetikten ziyade çoklu duyulara hitap eden akışkan yapılara dönüştüğünü belirterek, filmde kullanılan abartılı renklerin, enerjiyi ve gençliği doğrudan izleyiciye aktarmayı amaçladığını ifade ediyor.
Yeni nesil çekim açıları, mixed media tekniğiyle kullanılan el çizimi görseller ve Brezilya Funk müziğiyle desteklenen film, klasik reklam estetiğinden uzaklaşıp sosyal medya akışında karşılaşılan bir içerik hissi yaratıyor. Filmde alışıldık meyve suyu dökme sahneleri yerine, 1 litrelik DİMES şişelerinin abartılı ve eğlenceli kullanımı öne çıkıyor. Sabit logo kullanımı yerine, film boyunca hareket eden ve renk değiştiren logo da bu dinamik yapıyı destekliyor.
“Hep genç kalan” marka vurgusu
Merve Keten, DİMES’in yeni dönem iletişimini “sürekli dönüşen, zamansız ve hep genç” bir marka anlayışıyla tanımlıyor. Tüketiciden alınan ilhamla şekillenen bu yaklaşımın, markaya çoklu kimlikleri sahiplenme ve popüler kültürle birlikte akma gücü kazandırdığını belirten Keten, bu sayede DİMES’in canlı ve dinamik bir marka olarak konumunu koruduğunu vurguluyor.
Yeni reklam filmiyle DİMES, yalnızca bir iletişim kampanyası değil, aynı zamanda markanın bundan sonraki yolculuğuna dair bir manifesto da ortaya koyuyor. Marka, yeni nesil ürünleri ve alışılmışın dışındaki iletişim diliyle, pazarlama normlarını zorlayan adımlar ve sürprizlerle yoluna devam etmeyi hedefliyor.
